#臺灣有哪些微品牌是你很喜歡的呢_跟小編分享一下 :)
【微品牌的逆襲】
隨著網路零售環境的崛起，提供給過往未能被熟悉的微品牌一個快速傳播知名度的環境。整體零售消費環境的改變，加上民眾的可支配所得上升，而願意購買具備功能設計和高品質的商品，市場逐漸開始出現介於傳統大眾品牌(如可口可樂、麥當勞等品牌)，及傳統奢華品牌(如香奈兒、Gucci等)之外的中間消費需求。
事實上這些傳統品牌並非首次面臨銷售挑戰，然而過往的挑戰時常來自於已開發市場內的品牌挑戰，如今則因為網際網路與智慧型手機的普及，伴隨著無遠弗屆的特質，使得越來越多的挑戰來自新興市場。而社群媒體、搜尋引擎和電子商務等機制的發展，都賦予了微品牌免除傳統行銷商和零售商在中間所扮演的角色，而能直接接觸消費族群。
提供消費者訂閱制服務，每月快遞送上刮鬍刀的Dollar Shave Club，就是代表性例子。Dollar Shave Club的例子亦彰顯了微品牌的特質-具備與大品牌抗衡的競爭力，然而面臨的競爭者亦眾。
相對於傳統奢華品牌或大眾品牌，能以品牌價值取得粉絲一生的忠誠度。微品牌的產品生命週期更短，需要具備靈活度，不斷推陳出新，同時還要能協助消費者彰顯個人個性。
微品牌之所以需要著重個人情感訴求，與社群媒體賦予使用者分享和展示個人風格有高度關聯，Instagram即是典型例子。使用者較過往，更希望能展示自己的獨一無二的品味。也因此，相對於傳統奢華品牌的全球商品無差異化，訴求新穎、創新與個人化的微品牌便有了發展利基。
象徵無差異工業化的雀巢，在去年併購藍瓶(Blue Bottle)精品咖啡，亦是微品牌抬頭的代表。藍瓶在被併購時，全球僅約50間分店，規模仍在發展階段。然而這類新潮獨立咖啡店，主打每杯飲品皆由咖啡師親手沖煮，不講求每一杯飲品能如連鎖咖啡廳，提供穩定不變的口感，反著重在顧客體驗和展現風格的職人咖啡精神。
傳統速食業版圖亦受到這股微品牌風潮的影響，有越來越多獨立速食店，主打主廚風格和著重菜單設計。例如美國紐約起家的漢堡店Shake Shack，同時主打較傳統速食業能提供舒適的用餐環境與服務，而深受市場喜愛。
而美國化妝品牌Glossier則是素人部落客分享彩妝心得起家，一開始推出產品的原因是出於想提供粉絲最簡單基本的商品。不久後又請粉絲們提出心中理想的洗臉霜特性，在得到382個回覆的一年後，Glossier推出熱賣款Milky Jelly洗臉霜。這顯示行銷策略的轉變，傳統大品牌仰賴大明星代言，由名人驅動消費的型態已有轉變；如今的微品牌透過社群媒體，直接面對並取得消費者第一手產品意見，由社群驅動消費。
微品牌在社群媒體蓬勃發展的時代裡，協助使用者樹立獨一無二的個人風格，同時也高度仰賴使用者口碑行銷，替微品牌打開網路上的知名度，在競爭者眾的高度碎形化市場裡，保有一席之地。
圖片來源：Shake Shack、Glossier Instagram
Search